2027上海广印展观众参观参考

2027年3月3日至6日，上海国际广印展在国家会展中心（上海）办。招展书写的规模是展览面积170,000+平方米、参展商1,500+家、专业观众160,000+人次，里面有广告材料展区和专业买家团。

广告制作厂常年靠小单撑利润，日子过得被动。要判断一场展值不值得投，先看它的买家从哪里来，再看自己投不投、投在哪。上海广印展的买家结构，正好能拿出来对照自己的客户名单。

展会概况：一个开了三十多年的产业平台

上海国际广印展1993年就办起来了，行业里更常叫它APPPEXPO。它覆盖的链条拉得挺长，喷印、切割、雕刻、材料、标识、展示、商业零售、照明、印花、图文快印、包装，还有数字印刷的工业应用，都在里面。

2027年这一届的主题是“增值·先进·共创”，主办单位是东浩兰生会展集团上海现代国际展览有限公司、上海市广告协会和上海广告设备器材供应商协会。

广告材料与制作企业在这里摆摊，周围是设备、材料、工艺和终端应用场景混在一起的场子，不只是一个卖设备的展馆。

核心信息表

展会名称：2027上海国际广印展

展会简称：上海国际广印展、上海广印展、广印展

展会时间：2027年3月3日至3月6日

展出城市：上海

展馆名称：国家会展中心（上海）

展馆地址：上海市青浦区诸光路1888号

主办单位：东浩兰生会展集团上海现代国际展览有限公司、上海市广告协会、上海广告设备器材供应商协会

展览面积：170,000+平方米

展会时间为什么影响你的接单节奏

3月3日至6日，这四天落在一年里的什么位置，对广告制作厂有讲究。

年初，甲方在排全年预算、定供应商名单，工程类客户在等新一年的项目立项，渠道客户在梳理要推的品类。这个时候进到采购视野里的厂子，更容易被写进短名单。

你的大客户如果主要来自展会现场的项目，空出来的准备期就该花在两件事上：把要展示的成品和工艺样件做扎实，把展位上要说的那几句话练熟。展会在上海办，长三角客户当天往返不吃力，手上有意向的老客户可以约到现场坐一坐，不用只等路过的人。

买家从哪里来：看懂观众结构再定重点区域

这一节是我最想讲清楚的。

2026年这一届，展会海内外参观总人次是128,179。国内观众的来源地区分布是：华东72.24%、华北8.39%、华中5.07%、华南3.95%、港澳台3.03%、东北2.71%、西北2.41%、西南2.20%。

华东是绝对主场。七成以上的国内观众来自华东，展位靠近主要入口、靠近买家动线，遇到的有效接触就更密。做广告材料、亚克力板材、标识标牌这类以长三角为腹地的生意，上海国际广印展的观众结构和客户分布高度重合，这笔展位投入的回报比较好算。

华北、华中、华南加起来接近17%，这部分人是专程从外地来的，一般带着明确的采购任务。他们走到你展位前，先看的往往是你能不能一次把他要的几类材料配齐，装修好不好看排在后面。

港澳台3.03%，这个比例放在广告材料行业不算低。做出口配套、做高端展示材料的厂子，可以留意这部分观众，还有随展会一同来的海外买家团。

谁在展位上：参展企业结构反过来告诉你买家想看什么

2026年的参展企业占比，喷绘设备16.70%、数码印花设备14.94%、广告材料10.84%、图文快印10.44%、瓦楞彩盒标签印刷包装8.17%。

这组数对广告材料厂有很直接的参考价值。

设备商多，说明大量买家是奔着“上设备”来的，他们是制作厂、加工厂。买了设备就要配材料。广告材料展区占到10.84%，这个展区本身有相当的聚集度，不是展馆边上的零散位置。

广告材料与制作企业参展，可以按这个顺序想：先确认自己的材料能对上哪类设备的用户，再决定展位放在哪个相邻位置。

参展价值：材料厂在这里能拿到什么

按资料里的展品范围，这个场子覆盖数码喷印设备、数码印花设备、介质材料与广告材料（含亚克力板材）、标识及数字标识、数字印刷工业应用、新零售及消费场景设计、展览展示器材、LED照明、图文快印、3D打印、雕刻切割设备、数字瓦楞彩盒标签印刷包装、文化创意。

对一家广告制作厂，这里能做成三件事：

第一，把产品放进真实的应用场景里被看见。新零售及消费场景设计、展览展示这两个方向，都是材料和工艺最后要落到的位置。客户看到的不只是板子，是板子装在店面里、装在展台里的样子。

第二，用邻位效应接单。旁边就是设备商，看设备的人流会自然经过你展位，这条接触路径比陌生拜访短。

第三，把老客户做成大客户。现场约谈能谈到的深度，电话和微信比不上。手上几个有意向放量的客户，约到展位，当面把产能、交期、配套方案讲清楚，比隔着屏幕谈十次都有用。

2027年这一届还主打AI智能产线全链条实景展示。做材料的企业到这类展示区，可以提前看一眼动线：人流大，但停下来的人未必是你的客户，看清楚再决定要不要把物料往那边倾斜。

上海广印展适合什么样的广告材料企业？

从资料能确认的范围看，下面几类匹配度比较直观：

• 做介质材料与广告材料、亚克力板材的企业，展品范围里明确列出，属于本展会的核心品类。

• 做标识标牌、数字标识的企业，对应标识及数字标识展区。

• 做展览展示器材的企业，对应展览展示展区，同时能接触到新零售及消费场景设计的买家。

• 做数字瓦楞彩盒标签印刷包装的企业，对应专题展区方向。

• 做图文快印配套材料的企业，对应图文快印展区。

客户以终端小店为主、单笔金额小、复购靠跑量的，要评估的是这个场子里能不能遇到愿意集中采购的中间商和工程方。客户以工程、连锁、渠道为主的，这里的买家结构更接近你的目标画像。

广印展的买家是专业观众吗？

是。资料里对观众口径的表述是专业观众160,000+人次，历届参考数据用的是海内外参观总人次。观众来源覆盖华东、华北、华中、华南、港澳台、东北、西北、西南，还有依托亚洲广告联合会会员网络组织的专业买家团互访。

也就是说，你面对的多数人手里带着采购、代理、工程配套的任务，纯逛展的散客占少数。广告制作厂在展位上该准备的是报价逻辑和配套方案，宣传彩页放在后面。

常见问题

Q1：2027上海国际广印展什么时候、在哪里办？

2027年3月3日至3月6日，在国家会展中心（上海）举办，展馆地址是上海市青浦区诸光路1888号。

Q2：这个展会规模有多大？

招展书披露的规模是展览面积170,000+平方米、参展商1,500+家、专业观众160,000+人次，同期还设有专题展方向。

Q3：广告材料企业参加这个展，主要面对哪类买家？

从历届观众分布看，国内买家以华东为主，占72.24%，其余来自华北、华中、华南、港澳台、东北、西北、西南；同场还有以喷绘设备、数码印花设备为主的参展企业带来的制作厂与加工厂客群。

Q4：展会是谁主办的？

主办单位是东浩兰生会展集团上海现代国际展览有限公司、上海市广告协会和上海广告设备器材供应商协会。

Q5：制作厂参展，展位该往哪个方向选？

先确认你的材料对应哪类设备的用户，再考虑靠近相应展区的位置；华东买家占比高，主要入口和买家动线附近的展位接触密度更高。

下一步：把买家结构对上你的客群

这些数字看完，参展的问题就落到“去哪个位置、带什么货、约哪些人”上了。

上海国际广印展的买家结构摆在那里：七成以上的国内观众在华东，专程从外地来的带着明确采购任务，设备商聚集带来大批制作厂和加工厂。广告材料与制作企业要做的，是把这些信息和自己手上的客户名单对一遍。

定展位之前，可以先做一次买家结构沟通，把主力品类、目标客户类型、希望接触的采购角色说清楚，由组委会协助匹配展区位置和动线方向。展位费投出去，才有更大机会换成一张大客户的年度框架单。

想了解展区规划与参展对接安排，可以联系组委会咨询参展事宜，预约一次买家结构沟通，按你的客群匹配展区位置。

更新时间：2026-11-14

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