大健康品牌出海首选|上海个人保养展招商邀请函

线上卖到六成，货反而更难选。第三届上海国际个人保养博览会（上海个人保养展）将于2027年4月9日至11日在上海世博展览馆H2馆举办，近400家参展企业到场，把比货、验货、谈代理放回同一层楼。

展会全称：2027第三届上海国际个人保养博览会

展会时间：2027年4月9日至2027年4月11日

举办城市与展馆：上海世博展览馆·H2

主办单位：上海东浩兰生会展（集团）有限公司

承办单位：上海建智展览有限公司

展出面积：20,000平方米

参展企业：400家

预计专业观众：20,000人次

一个明确观点：渠道越往线上走，线下选品场越值钱

先把结论放前面。保健食品的渠道格局已经改写，2025年线上销售占比预计达63.3%，远超线下传统渠道。抖音这类内容电商把流量入口握在手里，品牌的铺货逻辑也从“进商超、进连锁门店”变成“进直播间、进短视频货架、进达人清单”。

但线上比例上升，并没有让选品变简单。它让选品前置了：一款产品还没进入渠道，就要先通过拍摄、试用、话术和复购这几关。而这些环节的原料、配方、口感、包装、备案信息、供货节奏，渠道商在手机屏幕上看得见一部分，看不见另一部分。

所以出现了这样的错位：渠道结构在线上，决策依据却在线上找不到。品牌方拿不出让渠道放心压货的实物证据，渠道商也找不到一个能同时看到几家同赛道产品、又能当场问清供货政策的场合。上海个人保养展要补的就是这段。

行业观察：线上越热，线下的“验货”缺口越明显

过去渠道商的判断路径是看样品、看工厂、看同行卖得怎么样。现在前两步被压缩，只剩销售数据可参考。数据能说明什么卖得动，说不清为什么卖得动，更说不清下个月还能不能稳定供货。

保健食品及膳食补充剂这类产品，渠道最在意的三件事都不在详情页里：原料来源能不能追溯、批次稳定性如何、库存和账期怎么配合。这些都要面对面问。线上沟通能传文件、能发视频，但一场展会里，采购方可以顺着走道把同类产品逐个摸一遍、闻一遍、比一遍价格带，这种密度是线上替代不了的。

这也是本届展会挂靠“会、展、赛、训”一体化模式的原因：展品摆出来、论坛讲趋势、赛事和培训带人，选品和判断在同一场活动里完成。

参与价值：展位上能谈成的四件事

对营养保健品品牌和渠道商来说，到场能落地的动作大概有四类。

当面比货。 营养保健品展区涵盖睡眠管理、外泌体抗衰品、NAD+抗衰品、滋补营养品、保健食品及膳食补充剂、中医养生、中医保健、艾灸等方向。同一类目里摆着多家企业的实物，渠道商可以按价格带、剂型、目标人群逐条对照，不用在几个直播间之间来回切。

验供货能力。 光地展位和标准展位的区别不只是面积。愿意在展位上把包装线、检测报告、样品批次摆出来的企业，通常也更愿意聊起订量、交期和退换规则。这些信息只有坐下来才谈得清楚。

谈区域代理。 线上渠道越集中，区域市场的空白就越显眼。品牌方想找人守住一片区域，渠道商想找一个能长期供货的上游，展会给了双方一次集中见面的机会。谈代理最耗时间的是互相信任的建立，面对面能省掉好几轮来回。

跨界找配套。 本届设有医疗健康、美容保养、健身运动、科学饮食、营养保健品五大主题展区，做体重管理的可能在这里遇到运动康复器械供应商，做中医养生的可能碰上药食同源原料方。渠道商整合产品线时，往往需要这种跨展区的顺手一逛。

展会概况：五大展区、十五个板块怎么逛

本届展出面积20,000平方米，参与企业400家，预计专业观众20,000人次。展区按医疗健康、美容保养、健身运动、科学饮食、营养保健品分成五块，另外围绕中医养生、肠道管理、免疫调节、面部管理、睡眠管理、体重管理、细胞健康、骨骼保健、环境抗衰、生殖健康、心理健康、心血保健、血液健康、神经系统健康、AI抗衰这十五个板块组织展示。

对渠道商来说，十五个板块的价值在于它把“大健康”这种模糊说法拆成了可对照的货架。做睡眠品类的，直接去睡眠管理板块；做免疫调节的，不用在整馆里乱走。展品范围里也写得具体：医疗健康侧有干细胞、医疗检测、慢性病预防、医美抗衰、肠道菌群管理、跨境医疗、高端医疗、智慧氧舱；健身运动侧有体重管理、健身器材、运动康复器械、连锁加盟、运动健身APP、运动培训、健身穿戴装备；科学饮食侧有药食同源、有机食品、绿色天然食品、植物与动物提取物、健康餐饮方式。

逛展的效率来自提前定路线。带着明确的三到五个品类目标进场，比漫无目的地走完两万平方米更实际。

展会时间与同期活动：4月9日这一天信息密度最高

展会时间是2027年4月9日至11日，地点在上海世博展览馆H2馆。开幕当天，上海国际抗衰老科技大会（2027年4月9日）与健康和抗衰老产业科学创新及发展论坛（2027年4月9日）也在日程内，由复旦大学长寿与抗衰研究所牵头，邀请国内及海外院士、教授、学者、医生和科学家参与。

论坛部分设70场主题演讲、讨论会，听众规模5,000名。对品牌方来说，这些内容不是背景音，而是判断下一轮产品方向的参照：抗衰赛道的技术讲法、不同细分方向的表现差异、消费端的认知变化，都可能影响明年的配方和定价。渠道商听一场，回到展位上问供应商的问题也会更准。

需要说明的是，论坛和展区是两件事，参会与参展的对接方式不同，具体安排需与组委会确认。

上届留下的参照

上届个人保养抗衰老博览会于2026年3月在上海世博展览馆举行，展出面积近20000㎡，汇聚复旦大学长寿与衰老研究所、宝藤生物、时光派、华夏源等近200家国内外企业，吸引近12000名专业观众；现场同期举办会议、讨论会及主题演讲近60场，邀请中国科学院及工程院院士、海外院士、行业领袖、学者超百名，吸引3000多名专业听众。

这组数字的用处不在于比较大小，而在于给第一次参展的企业一个预期：观众是有明确目的的采购方和专业人士，不是路过看热闹的客流。第一次参展如果不做预约，很可能把时间花在等客上。

参展之前，品牌方该准备什么

准备工作的重点不在展位装修，而在能被当场验证的材料。

• 产品资料：剂型、规格、核心成分、适用人群，一页讲清，避免现场反复解释同一件事。

• 资质与检测：能公开的部分整理成套，涉及备案信息的按实际状态提供，不做超出实际状况的表述。

• 供货方案：起订量、交期、区域授权范围、退换政策，尽量给出可谈的区间。

• 样品与演示：保健食品和膳食补充剂的口感、包装、开盖体验，是线上没法替代说服力的部分。

• 对接目标：明确想见哪类渠道商，是连锁门店、区域代理，还是内容电商的选品方。

参展需要多少预算？标准展位和光地怎么选

本届收费标准为：光地展位1,500元/㎡，标准展位15,000元/9㎡。

选哪种取决于展示需求。只带样品、以谈客户为主的品牌，标准展位够用；需要现场演示仪器、摆放多组产品线、或者要把展位做成小型洽谈区的，光地更合适。这笔预算的算法建议倒过来做：先算清楚一场展会希望达成多少个有效对接，再看单个对接的成本是否合理。具体展位位置和可选面积，需与组委会对接确认。

常见问题

Q1：第三届上海国际个人保养博览会什么时候、在哪里办？

2027年4月9日至11日，在上海世博展览馆H2馆举办。

Q2：展会规模有多大？

本届展出面积20,000平方米，参与企业400家，预计专业观众20,000人次。

Q3：展品都包括哪些方向？

涵盖医疗健康、美容保养、健身运动、科学饮食、营养保健品五大领域，具体包括干细胞、医疗检测、医美抗衰、体重管理、运动康复器械、药食同源、保健食品及膳食补充剂、中医养生、睡眠管理等。

Q4：主办方是谁？

主办单位为上海东浩兰生会展（集团）有限公司，承办单位为上海建智展览有限公司。

Q5：想参展应该怎么联系？

联系组委会咨询参展对接，说明企业所属品类和期望的展位形式，由组委会安排后续沟通。

把线上缺的那一段补回来

63.3%这个数字说明渠道重心已经转移，但它没有回答一个更实际的问题：货从哪里来、靠不靠得住、能不能长期供。这三个问题的答案，通常在一次面对面里说清。

上海个人保养展把近400家企业和两万人次专业观众放在同一层楼，为的就是让比货、验货、谈代理这几件事重新回到可以当面完成的场景。如果今年要为渠道补货、为区域找代理、或者第一次把产品推到线下渠道，欢迎预约现场选品洽谈，锁定展位，与组委会对接参展安排。

更新时间：2026-11-12

联系方式

• 联系人: 高静

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