2026广州设计周-2025年卫浴品牌设计圈层影响力调研

在设计师获取卫浴产品资讯与行业趋势的渠道调研中，“同业交流”和“品牌合作”是设计掌握前沿动态的主要渠道。其中，“品牌合作”占据53.5%的比例，说明与品牌方建立直接、深度的合作关系，已成为设计师获取产品信息、技术动向及市场趋势最受依赖的途径之一。

与此同时，“行业媒体”、“线上内容”与“专业展会”占比较小，说明设计师的信息获取模式已发生显著转变，从过去单向、被动的资讯接收，逐步发展为以多元合作与圈层交流为核心的主动获取方式。

调研显示，受访设计师普遍认为国货卫浴品牌已构建起立体竞争力。其最显著优势在于产品外观设计，能够快速响应本土审美与空间需求。同时，用户服务能力与供应链体系的支撑，确保了高效、灵活的项目落地。值得关注的是，在技术创新与品牌认同层面，国产品牌也正稳步建立影响力。

在针对设计师群体的“国货卫浴品牌推荐意愿”调研中，调研数据显示，高达87.5%的设计师表示“愿意”向客户推荐国货卫浴产品，这标志着设计师已逐渐将具备技术实力与服务保障的国货卫浴品牌，视为值得向同行与客户主动推荐、并愿意为其背书的可靠合作伙伴。

近年来，国货卫浴品牌正通过多元方式与设计师群体深度互动。调研显示，“设计师IP活动”以54%的占比，成为最主流的链接方式之一，显示出品牌通过内容IP构建持久价值联结的趋势。与此同时，“工厂及实体店参观”与“社交媒体互动”也以其场景化、互动性的特点，显著强化了品牌专业形象与情感认同。

过去，卫浴市场由国际品牌主导，长期享有来自消费者与设计师的广泛信赖。然而，伴随本土品牌的系统性崛起，一批具备核心竞争力的国货品牌正不断赢得市场青睐。这一转变为用户提供了更丰富的选择，更在实践层面为设计师的创意注入了新的活力。

在本次针对国货卫浴品牌影响力、知名度、美誉度的调研中，恒洁依然保持领先地位，彰显了设计师们对恒洁品牌的广泛认可。在“设计师选用最多的国货卫浴品牌”调研中，60.3%的受访设计师选择了恒洁。调研结果清晰地表明，恒洁是设计师的优选合作伙伴，已在设计师圈层获得了深度信赖与高度影响力。

同时，在“设计师已建立长期合作的国货卫浴品牌”、“设计师未来想要继续合作的国货卫浴品牌”的调研中，恒洁均以高得票率位于领先地位，展现出强劲的品牌影响力。

在“设计师最喜爱的国货卫浴品牌”、“设计师对其产品和服务满意度最高的国货卫浴品牌”调研中，恒洁均以领先的得票率脱颖而出。这份认可，源于其在设计领域的长期深耕：自2017年起，恒洁便携手知名电视改造栏目《梦想改造家》，持续深耕设计领域。同时，通过“超级H+计划”，整合打造了「质美中国」设计IP与“亚洲青年设计之光”奖项等多元项目，围绕“重磅奖项荣誉”“设计之行”“大师实战课程”“精品研学”“个人案例打造”“C端流量助推”等多方面不断深化与设计师的联系，多维助力青年设计师站上亚洲舞台。

在卫浴品牌产品与服务满意度的调研中，恒洁以60.7%的占比显著领先，成为受访设计师满意度最高的品牌。反映出目前国内卫浴市场中，恒洁在消费者体验方面已形成显著优势。

哪类品牌合作对设计师而言更具价值？“客户资源与商业转化”以53.3%的占比，成为设计师最为关注的合作方式，反映出其在业务拓展方面的迫切需求。与此同时，“设计师参与研发共创”也受到高度认可，体现出设计师期望在产品开发前期即介入共创流程，以其专业洞察推动产品更好地契合设计实践与终端用户需求。

在品牌活动参与偏好方面，“促进跨界融合的联名活动”以57.5%的意愿度高居首位，显示出设计师积极寻求突破行业边界的资源整合与创新启发。紧随其后的是“线下业内沙龙交流与游学活动”，说明圈层交流与实地体验已成为链接品牌和设计师的重要环节。“具有行业影响力的设计大赛”同样作为重要的发声与成长曝光平台，持续吸引设计师参与。

总 结

SUMMARY

在消费升级的趋势下，设计师正引领着家居美学的重塑。以恒洁为代表的国货卫浴品牌，凭借对本土需求的深刻洞察、持续的技术创新以及与设计师的深度协作，正逐渐打破了以往由国际品牌主导的市场格局，实现了从产品制造者到设计驱动 · 多场景解决方案的转型。通过IP共建、联合研发等多元合作，品牌与设计师之间形成了双向赋能的良性循环。国货品牌完成了从“制造”到“创造”的价值跨越，共同推动中国卫浴行业走向更具创新与美感的未来。